外企持续“加仓” 迪卡侬深化中国市场布局

迪卡侬北京五棵松店正式揭幕。迪卡侬供图

近期，外商投资企业业绩显示，2023年在华经营业绩良好，商务部今年1月的数据也显示，外国投资者在华投资新设外资企业4588家，同比增幅高达74.4％。跨国公司继续看好中国市场发展机遇，持续加码“投资中国”。

7月6日，迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中国亮相。迪卡侬介绍，焕新启航的迪卡侬五棵松店，以全新的设计语言诠释门店形象，同时优化门店布局、产品陈列及购物氛围，更凭借其专业、优质的运动产品和服务，全方位重塑用户体验。

迪卡侬继今年3月宣布全球品牌焕新后，已相继在西安、北京、成都、重庆、武汉等城市开设新标店，下半年计划在更多城市启动门店升级工作和新标店开业。迪卡侬全新的品牌战略聚焦重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化三大关键领域，旨在让更广泛的大众可持续地享受快乐运动。

迪卡侬中国副总裁张淳迪表示：“自宣布全球品牌焕新，迪卡侬不断深化在中国市场的布局。未来一到两年，我们计划每年新开20至30家门店，重在打造新型运动空间，重塑用户体验。未来，迪卡侬将以门店为圆心，联合合作伙伴，拓阔运动空间，打通线上线下多触点。同时以运动社群为连接点，继续推动大家探索多元运动，同时引领更加健康的运动生活方式。”

重塑用户体验，让运动深入生活

迪卡侬五棵松店门头设计宽敞、明澈，一条近十米宽的主通道引领顾客步入一个全新的运动世界。产品陈列方面，别具一格地内接橱窗融合多媒体元素，多角度展示产品技术亮点与前沿趋势。在结账与服务方面，通过便捷的无人收银系统，顾客只需将商品放入“结账盒子”，RFID技术即刻完成扫描，实现秒速结账。

迪卡侬无人收银系统。迪卡侬供图

为积极响应体育总局、商务部及文化和旅游部共同发起的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”倡议，“青体联杯运动系列赛开幕式”将于7月5日在全新启航的迪卡侬五棵松店举行。此外，7月6日至7月7日期间，迪卡侬还将携手五棵松万达举办迪卡侬五棵松店赛事嘉年华，活动包括迪卡侬虚拟自行车城市挑战赛、迪卡侬电竞足球赛等。7月开始，北京各迪卡侬门店也将联合举办丰富多彩的社群活动、公路自行车“骑遇百公里”挑战赛、青少年游泳联赛、水上环保月、星空露营节、荧光夜跑等。

迪卡侬北京区域总经理牟扬表示：“五棵松商圈以其蓬勃的活力，成为运动、潮流爱好者的聚集地。迪卡侬凭借其独特的优势，不仅提供了覆盖80多种运动项目的专业装备与个性化服务，更将丰富的体育赛事活动融入日常生活，让公众能够近距离感受体育的快乐与魅力。这些赛事不仅极大地丰富了北京市民的文化体育生活，还有效带动了五棵松商圈的蓬勃发展，且进一步放大了首都体育赛事活动的经济效益。”

持续深耕中国，加码布局健康运动市场

2024年，迪卡侬预计在全国新开门店和升级门店总数20家左右。未来两年，迪卡侬计划每年开设新店20－30家，继续拓展其在中国的商业版图。为给消费者创造便捷、丰富的消费场景和运动体验，迪卡侬在新店选址上会综合考量地理位置、交通可达性、目标客群、未来发展潜力、商圈及社区配套资源等多重因素，力求将每一家门店都打造成为当地运动爱好者的首选之地。

迪卡侬相关负责人表示，深耕中国市场20余年，迪卡侬始终坚持以用户为中心，通过构建“产品＋服务＋社群”三位一体的价值模式，持续深化与消费者的连接，打造触手可及的一站式运动解决方案。展望未来，迪卡侬将在“北极星”全新品牌战略的引领下，继续秉承“Move　People　Through　the　　Wonders　of　Sport”的崇高使命，深化在中国市场的布局与发展。迪卡侬将不断创新服务模式，丰富产品线，优化购物体验，让更多人感受到运动的魅力与乐趣，助力构建更健康、更快乐的社会。