中央广播电视总台“象舞广告”营销平台上线_新闻中心

7月17日，中央广播电视总台象舞广告营销平台上线仪式在京举行。中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明，中国广告协会会长张国华，总台英语环球节目中心主任、视听新媒体中心召集人范昀，总台技术局局长徐进，总台总经理室常务副召集人任学安，央视国际网络有限公司党委书记、董事长钱蔚，央视频融媒体发展有限公司常务副总经理过彤共同启动象舞平台上线仪式。来自企业、广告代理公司、行业主管机构及媒体的400余位代表共同见证了这一重要时刻。

彭健明在致辞中表示，推出象舞广告营销平台，是中央广播电视总台深化媒体融合发展、升级融媒体营销传播服务的一项重要举措。总台组建以来，在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，取得了丰硕成果。媒体融合优势和强大的融合传播实力已成为总台区别于其它任何媒体的核心竞争优势。依托总台强大的融媒体平台和独家视音频内容资源，总经理室加快推进总台经营工作转型升级，奋力开拓经营新局面：一是强化了“全台一盘棋”的整合经营意识；二是确立了“大屏和小屏联动”“广告与版权捆绑”的融合营销思维；三是明确了“向用户要效益”和“数字化营销”的发展方向。正是基于以上三个方面的转型升级需要，总经理室推出了象舞广告营销平台，借助数字化、智能化平台工具，强化整合经营、融合营销和用户服务能力，提升客户品牌传播效果。

彭健明介绍，“象舞”二字源自慎海雄部长提出的“大象也要学会跳街舞”，代表总台营销工作迎接数字化、拥抱数字化的改革决心。象舞平台将从资源管理和客户服务两大层面全面提升总台营销水平。从资源管理角度看，象舞平台整合了总台旗下电视、广播、新媒体等各平台资源。可以实现对广告资源的全面、动态管理，通过灵活多样的方式设计广告产品，适配市场需求，提高资源使用效率。同时，象舞平台将沉淀大量数据，形成大数据库，既可以帮助客户进行广告投放分析，促进交易平台高效运营，也可以为总台的资源管理、产品设计、价格制定等提供更直接的依据。从客户服务角度看，象舞平台为广大客户提供了包括资源查询、产品定制、在线交易、广告制作、投放执行、数据分析、效果反馈、实时沟通在内的一站式营销传播服务。未来总台还将通过象舞平台对外整合广播电视、新媒体、户外、影院、报纸杂志等多类媒体资源，满足客户更多需求。面对中国经济、中国市场的美好前景，总台愿意为企业界、广告界提供更系统、更优质、更高效、更便捷的品牌传播服务，借助象舞平台这一全新的数字化工具，为品牌的生命力、公信力、美誉度强势赋能。

中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君介绍了象舞广告营销平台的运用策略，象舞平台的诞生顺应了广告业向“数字化”“故事化”发展的趋势，运用这个平台，可以计算出最优的媒介组合，也可以找到最佳的广告创意。借助象舞广告营销平台，可以灵活使用“定点传播”“接触点传播”“植入式传播”“互动传播”“融合传播”等五种营销策略，高效运用广告资源，提升品牌传播效果。

象舞平台的运营公司—— 央拓国际融合传播集团有限公司总经理徐立军介绍了象舞平台的特点和亮点，即“客户全覆盖、资源可定制、服务全天候、执行更高效、玩法更灵活”，如增设“广告代理人”的角色，允许个人从事广告代理工作；可以在象舞平台选择定向投放用户人群、灵活排期，一站式选购广告资源；提供7*24小时的全天候服务，以一网一端为阵地，辐射全国，甚至全球企业客户；实现程序化自动投放功能，可实现广告一键触发，一秒上线；推出多种激励玩法等。